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亚洲城:泉来网络品牌营销思维案例分析之广告投

来源:未知 2018-09-14

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  洒香也怕巷子深,无广告营销,连有艺术品之称的苹果,除了故事营销,口碑营销做得好外,也在各大城市中心的商业黄金地带投放大幅度的平面广告。网络就像一个大杂绘,每天产生数与百亿的咨讯,对于企业来说网络广告,不是一个该不该做投的问题,而是一个怎么把投网络广告的问题。下面从思维角度分享身处传统行业,净水器领军企业泉来,网络广告投放的营销思维。

  目前网络上遍布的网络营销文章都是基于技巧与技术层面的介绍,当网络营销生命周期处于初步发展的时候,谁是敢于尝试勇第一批吃螃的人,撑握网络营销的技术与技巧谁就能赚第一桶金,但是随着网络营销进入快速成长与成熟期阶段,马上会遇上推广的同质化的问题。这时候企业应怎么办的呢?

  泉来小编杨亮高,通过分析净水行业领军企来泉来网络营销思维,跟读者作一个交流分享。上一篇文章《泉来-传统行业网络品牌营销思维案例》说到了泉来净水器网络营销定位问题,这篇连续上篇,介绍在定位下投广告营销思维。目前净水器行业网络广告投放的主流是百度网盟,所以主要讲解网盟的广告营销思维。

  广告广告,简而言之就是广而告之,但这只是广告的最底层的一个功能,广告定义是什么,营销流派众说纷坛,但是站在泉来站在实业家的角度去看消费者,广告就是让一个能让消费知道、了解、信任、购买的过程。

  广告四步曲当中,知道与了解这个这个层面是主打知名度比较容易达到。但是信任就是一个美誉的难点。网络广告来也同样面临这个问题。营销的精髓在于借势与差异化。网络广告投放如何做到借势与差异。

  消费者定义品牌,而使用环境定义了消费者的行为,企业要给品牌区隔一个使用环境,主动摈弃非主流消费群体。红花需要绿叶的衬托。比如说现在的小米手机很火也很红,应是款很不错的手机。

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